Direktansprache von Frauen im Active Sourcing

Der Fachkräftemangel ist in aller Munde. Eine vielversprechende Lösung: Frauen gezielt rekrutieren – und das nicht nur passiv, sondern aktiv. Klingt plausibel, nicht wahr? Doch die Realität sieht oft anders aus. Viele Unternehmen berücksichtigen Frauen in ihren Recruiting-Strategien nicht gezielt – oftmals, ohne es bewusst wahrzunehmen.

Active Sourcing: Wie Sie Frauen gezielt ansprechen

Dabei sind Frauen hochqualifiziert: Sie absolvieren häufiger das Abitur, eine Ausbildung oder ein Studium – oft mit besseren Noten. Dennoch bleibt ihr Potenzial in vielen Unternehmen ungenutzt. Mit Active Sourcing können Sie dieses Potenzial gezielt erschließen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Frauen im Active Sourcing direkt ansprechen und für Ihr Unternehmen gewinnen.

Zuerst müssen Sie herausfinden, wo Sie Frauen am besten erreichen. Denn die beste Ansprache nützt nichts, wenn sie nicht die richtigen erreicht. Active Sourcing heißt, aktiv auf passende Kandidatinnen zuzugehen – am besten über Plattformen, die eine direkte Kontaktaufnahme ermöglichen.

Die Ansprache von Frauen im Active Sourcing auf den passenden Plattformen

Welche Kanäle eignen sich am besten? Hier ein paar Beispiele:

#1 Berufliche Netzwerke
LinkedIn und Xing sind die effektivsten Plattformen für Active Sourcing. Mit Suchfiltern und Keywords können Sie gezielt Kandidatinnen finden, deren Profile analysieren und sie direkt per Nachricht kontaktieren.

#2 Fach- und Branchencommunities
Besonders Fachcommunities wie “Women in Tech”, “Female Founders” oder spezialisierte Foren eignen sich gut für gezieltes Netzwerken und Ansprache. Viele dieser Communities bieten Mitgliederverzeichnisse oder Gruppen, über die Sie direkt in Kontakt treten können.

#3 Social Media
Instagram oder TikTok können helfen, Fachkräfte über Hashtags oder branchenspezifische Gruppen zu finden. Sie eignen sich ergänzend für Active Sourcing, da eine indirekte Ansprache über Inhalte oder eine direkte Kontaktaufnahme per Nachricht möglich ist.

Authentizität und Vertrauen: Der Schlüssel zur erfolgreichen Ansprache

Haben Sie passende Kandidatinnen gefunden, kommt es auf die richtige Ansprache an. Authentizität ist der Schlüssel. Eine ehrliche und wertschätzende Kommunikation schafft Vertrauen – besonders bei Frauen, die eine offene und inklusive Unternehmenskultur schätzen.

So gelingt es Ihnen:

• Gezielte und überzeugende Direktansprache: Verzichten Sie auf überzogene Anforderungen und leere Versprechungen. Frauen bewerben sich oft nur, wenn sie fast alle Kriterien erfüllen. Daher motiviert eine klare, ehrliche Darstellung viel mehr.
• Wertschätzende Ansprache: Verwenden Sie eine respektvolle und inklusive Sprache. Vermitteln Sie klar, was Ihr Unternehmen auszeichnet und warum Frauen sich dort wohlfühlen.
• Transparenter Bewerbungsprozess: Sprechen Sie eindeutige Infos zu Ablauf, Erwartungen und Entwicklungsmöglichkeiten an. Diese schaffen Vertrauen.

Neben Authentizität zählt das richtige Wording – besonders im Active Sourcing.

Frauen springen oft ab, wenn die Ansprache männlich codierte Begriffe enthält, die Stereotypen verstärken. Diese sogenannten Gender-Codes können abschreckend wirken. Eine Eye-Tracking-Studie des Stellenportals Jobware aus dem Jahr 2012 zeigte, dass Frauen und Männer auf unterschiedliche Aspekte von Jobangeboten achten. Während Männer sich stärker auf Anforderungen und Benefits konzentrieren, reagieren Frauen sensibler auf die Formulierungen und die Art der Ansprache.

Hier Beispiele für männlich codierte Begriffe und passende Alternativen:

• Durchsetzungsstark → Kommunikationsstark
• Dynamisch → Engagiert
• Wettbewerbsorientiert → Teamorientiert

Inhalte, die Frauen im Active Sourcing überzeugen

Auch bestimmte Benefits sprechen Frauen besonders an. Diese gezielt im Active Sourcing zu betonen, kann den Erfolg Ihrer Ansprache erheblich steigern. Entscheidend ist dabei nicht nur welche, sondern auch wie Sie sie formulieren.

Hier einige Benefits, die Frauen besonders ansprechen – und worauf Sie bei der Kommunikation achten sollten:

#1 Flexibilität Benefits wie Homeoffice oder flexible Arbeitszeiten sind besonders attraktiv, da sie eine bessere Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben ermöglichen. Kommunikationstipp: Machen Sie deutlich, dass Flexibilität nicht nur angeboten, sondern auch aktiv gefördert wird. Vermeiden Sie starre Formulierungen wie „nach Absprache möglich“. Setzen Sie auf klare Aussagen.

#2 Familienfreundlichkeit Familienfreundliche Benefits wie Kinderbetreuung reduzieren Stress und erleichtern die Rückkehr ins Berufsleben nach einer Pause. Kommunikationstipp: Heben Sie hervor, dass Ihr Unternehmen aktiv daran arbeitet, familienfreundliche Strukturen zu schaffen. Verdeutlichen Sie, dass diese Angebote langfristig angelegt sind und nicht nur „nice to have“.

#3 Karriereförderung Gezielte Maßnahmen zur Karriereförderung, wie spezielle Weiterbildungen für Frauen, unterstützen Frauen dabei, sich in männerdominierten Branchen durchzusetzen. Kommunikationstipp: Betonen Sie, dass Ihr Unternehmen Frauen nicht nur einstellt, sondern aktiv in ihre Entwicklung investiert. Vermitteln Sie, dass Karrierechancen unabhängig vom Geschlecht gefördert werden.

Fazit

Nutzen Sie die Chance, mehr weibliche Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen! Mit der richtigen Ansprache, authentischer Kommunikation und gezielt gewählten Benefits erreichen Sie Frauen im Active Sourcing wirkungsvoll. Setzen Sie auf inklusive Sprache, flexible Arbeitsmodelle und echte Entwicklungschancen – so machen Sie Ihr Recruiting erfolgreicher und Ihr Unternehmen attraktiver.

Autorin: Charlene Thomas von JOBmenü